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耐克在中国市场吸引力不及阿迪达斯,引发高层担忧

耐克在中国市场吸引力不及阿迪达斯,引发高层担忧

根据花旗分析师Paul Lejuez的调查,尽管Nike在北美和欧美市场依然是运动装备领域的领导者,但该品牌在中国市场的吸引力已不及阿迪达斯,引发高层担忧。根据调查,中国消费者认为阿迪达斯是最具创新力品牌,同时是他们最有可能购买的品牌。

Citi分析师报告显示,如今adidas正在北美、欧洲和中国市场瓜分Nike的市场份额,On昂跑和Hoka等运动品牌也对Nike形成威胁。

花旗称,2023年Nike中国市场收入占比15%,较2020年的16%有所下跌。不过值得关注的是,在2024财年第三季度,Nike中国市场按恒定汇率同比增长6%至20亿美元,保持六个季度连续增长。

MKMA