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韧性十足，加拿大鹅第二季度中国市场引领全球复苏
Canada Goose加拿大鹅公布截至2025年9月28日的2026财年第二季度财报，整体营收与核心渠道表现稳健。凭借强劲的直营（DTC）业务增长、亚太市场的亮眼表现以及中国大陆市场的持续突破，加拿大鹅在全球零售疲软环境中展现出卓越的韧性与执行力。
中国市场领跑亚太，带动区域业绩高增长。
本季度，加拿大鹅亚太市场营收同比大增 20%，成为品牌增长最快的区域市场。增长动力主要来自直营渠道与集团采购业务的双轮驱动，其中中国大陆与日本市场贡献突出。
尤其是中国大陆市场，凭借强劲的消费需求与品牌影响力，实现了直营渠道的高双位数增长，带动亚太地区整体可比销售额实现高个位数百分比增长。
这一成绩的背后，是品牌在中国的持续投入与精准布局。
第二季度期间，加拿大鹅通过新店启幕进一步拓展线下触点，强化了与核心消费者的互动体验。同时，品牌正式任命演员许光汉为全球品牌大使，在亚太尤其是中国大陆市场掀起强烈话题效应。该合作不仅显著提升了品牌认知度与社交媒体声量，也在实际销售端形成正向转化，成为品牌增长的关键助推力。
直营业务强劲增长，三季度连续正向提升。
从全球层面看，加拿大鹅第二季度营收同比增长 1.8%，其中直营渠道收入大增 21.8%，连续三个季度实现可比销售额正增长，品牌表示，这一成绩反映了零售运营的精细化管理成果，也验证了品牌“直营优先”战略的有效性。
直营门店业绩的稳健表现，叠加中国市场与北美市场的高需求，使品牌得以在高端零售环境波动中保持增长势头。
电商业务方面，亚太地区的线上渠道表现尤为突出，抖音渠道成为新增长引擎，为品牌在数字零售领域积累了强劲势能。
品类扩展与品牌热度并进，强化四季战略布局。
为打破“羽绒服季节性依赖”的品牌认知，加拿大鹅持续推进“全季节”产品战略。第二季度，品牌正式发布2025秋冬系列，以现代都市视角重塑功能与风格平衡，进一步强化了品牌四季适宜性。服装品类成为增长最快的业务板块，新品营收占比同比实现翻倍增长。
与此同时， Snow Goose by Canada Goose 系列即将在本月底回归，为品牌注入更多年轻化与都市潮流元素，提升与新一代消费者的情感共鸣。
截至报告期末，加拿大鹅全球专门店总数增至 77家。巴黎专门店正式迁至香榭丽舍大街，新店以更具艺术与文化氛围的空间设计，展示品牌标志性产品与艺术品，进一步强化了品牌在全球奢侈品市场的形象。
在运营层面，加拿大鹅继续优化库存管理体系，本季度库存水平同比下降 3%，并已连续八个季度同比下降，显示出敏捷的供应链响应与稳健的销售动能。
从战略角度看，品牌的增长焦点正逐步从“全球高端市场扩张”转向“核心市场深化”，而中国显然位居其战略版图的核心。无论是直营网络扩张、品牌代言布局，还是数字渠道的本地化优化，中国市场已成为 Canada Goose 加拿大鹅全球复苏的重要支点。
首席执行官 Dani Reiss 表示，第二季度的业绩反映了强劲的直营渠道表现和稳健的可比销售额增长，这清晰地证明了战略正在奏效，品牌正精准投入资源，全面提升产品矩阵、优化品牌与消费者体验，并以坚定信心迎接销售旺季的到来。
凭借对直营渠道的持续深耕与对中国市场的精准投入，Canada Goose加拿大鹅已经从单一冬季服饰品牌，逐步转型为具有全球文化影响力的品牌。随着2025年冬季销售旺季临近，中国市场无疑将继续扮演品牌增长引擎的关键角色。