H&M旗下Monki全部线下门店关闭

Published by mkma at April 7, 2026

H&M集团日前发布 2026 年第一季度业绩，在多重外部与内部调整因素叠加下，整体表现承压，但盈利能力仍展现出一定韧性。

从收入来看，集团一季度销售额以本地货币计同比下滑 1%，按报告货币计算则下降 9%，主要受到门店收缩与汇率波动的双重影响，期末门店总数较去年同期减少163 家，降幅约4%，其中包括旗下品牌 Monki 全部线下门店的关闭。

业绩不及市场预期，也直接引发资本市场反应，财报发布后公司股价下跌约 2.2%。

不过，在收入承压的同时，集团利润端表现出一定稳定性，一季度净销售额约 53 亿美元，营业利润约2 亿美元，利润率的支撑主要来自更为严格的成本控制与库存管理，这意味着，在规模收缩阶段，H&M 正尝试通过效率优先对冲增长放缓带来的压力。

分区域来看，市场表现呈现明显分化，美洲整体销售下滑 3%，其中美国市场因需求判断偏差导致供需失衡，拖累整体表现，而南美、南欧及印度市场则成为增长亮点，值得注意的是，旗下品牌 COS 已于 2025 年完成印度市场首秀，进一步强化集团在高潜力新兴市场的布局。

在渠道策略上，H&M 继续推进收缩与扩张并行的门店优化路径，集团明确 2026 年将关闭约 160 家门店，同时新开约 80 家门店，重点加码拉美市场，并计划进入巴拉圭、马耳他等新市场，此外，包括 Arket、COS 在内的中高端品牌线，正被赋予更重要的全球扩张任务。

可持续发展方面，H&M 同步发布的 2025 年报告显示，集团已有 91% 原材料来自再生或可持续来源，再生面料占比达 32%，相较 2019 年，集团直接碳排放减少 41%，供应链排放下降 34.6%。

集团 CEO Daniel Ervér 表示，一季度表现属于长期转型过程中的阶段性结果，随着春季系列上市，销售已出现回暖迹象，预计 3 月销售将实现约 1% 的同比增长。