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January 29, 2026FILA 又开出一家超高规格“首店”！1500平米的“西安壹号”如何全面升级？
FILA 又开出一家超高规格“首店”！1500平米的“西安壹号”如何全面升级？
作为年流水超300亿、年收入超140亿人民币的运动户外头部品牌，运动时尚品牌 FILA 的一举一动都备受行业和公众关注：
FILA 将如何布局下一个百亿的征程？在2025年提出 “ONE FILA” 战略后，FILA 是如何思考品牌升级与革新的？尤其是在零售端，品牌开出的首家重量级门店将会以何种姿态呈现？
近期，《华丽志》注意到，FILA 在西安赛格国际购物中心开出了一家1500平方米的超高规格大店——“FILA TOPIA 西安壹号”。
在门店开幕时，FILA 大中华区 CEO 江艳表示：“未来，我们将以此为起点，持续重塑线下零售体验，引领高端运动时尚的新征程。”
“壹号店”是 FILA 旗下顶级旗舰店类别，而这家店又是 “ONE FILA” 战略指导下的首家全新升级的壹号店，不仅对品牌有着里程碑意义，也给行业和消费者交出了一份极具说服力的答卷：
门店不仅做到了“大而全”，更实现了“大而细”、“大而精”，以“产品+场景+文化”的三维升级，构筑起全新的零售空间逻辑：
产品上，门店涵盖了 FILA 旗下全矩阵、全年龄段、全场景产品，开辟了专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域；
从场景来说，门店在将网球、高尔夫、滑雪等专业场景融入门店设计与布局，并提供创新的多元化服务；
以罗马古城对话盛唐长安的“双城序”为灵感，将两地文化与 FILA 百年历史融合，作为门店动线脉络贯穿始终，以充沛的人文精神赋能品牌价值、与消费者共鸣。
在运动户外竞争白热化的当下，品牌们更迫切地寻找着差异化路径。
尤其是在零售端，消费者们早已不满足于单一的零售场景，更大规模、更高规格、场景更细分的门店不断涌现，同时，门店设计、门店体验等也纷纷升级，不断拔高消费者的阈值。
以文化叙事为脉络，FILA TOPIA 融合古罗马的建筑美学与长安盛景，并还原品牌百年历史中的重要时刻，构建了以“意动永恒”、“海丝逐浪”、“未来唐韵”和“丝路奇境”为主题的四大场景动线，依次对应专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域。这也是 FILA 首次将旗下全矩阵产品以空间场景化的布局集中于同一门店。
——“意动永恒”「专业运动区」
外立面以罗马斗兽场建筑为灵感，沉积岩材质的经典拱门结构象征罗马文明的深厚底蕴，也呈现 FILA 品牌基因中源自古罗马竞技文化的力量感与秩序美。
店内的门口伫立着的巨型装置以古希腊著名雕塑《掷铁饼者》为灵感，呈现手掷网球的动态；店内另一个雕塑取意自米开朗琪罗雕塑《朱利亚诺·德·美第奇像》，手持球拍，身披 FILA 经典网球单品BB1大满贯 POLO，两者共同呼应 FILA 的网球基因。
该区域集中陈列了 FILA 的专业运动产品线，包括中国自由式滑雪空中技巧国家队“冠军同款”以及“4810凌峰科技”系列产品，以及滑雪、羽绒、FILA FIT 系列、网球与高尔夫系列等。
——“海丝逐浪”「鞋履区」
该区域将环球独航的宏大叙事、海上丝绸之路的历史及 FILA 百年探索的品牌精神融为一体。
区域中心陈列了一艘复刻“FILA TRI号”的帆船装置 —— 1999年，FILA 赞助意大利帆船家吉奥瓦尼·索尔迪尼（Giovanni Soldini）驾驶该帆船原型，独自航行大西洋116天，创下了新的世界纪录。
“荣耀回廊”则集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、网球、高尔夫等领域的“冠军时刻”，以及陪伴冠军的传奇单品，包括网球名将比约·博格（Björn Borg）捧杯时的胜利夹克、“果岭皇后”南茜·洛佩兹（Nancy Lopez）标志性的 NANCY POLO 等。
在此区域，两面鞋墙集中陈列了 FILA 鞋履产品体系，一侧是运动鞋墙，衔接专业运动区，另一侧的生活鞋墙则聚焦多元生活场景。
——“未来唐韵”「都市生活与潮流时尚区」
以“未来唐韵”为灵感，这一区域巧妙融合了传统中式建筑哲思与现代设计语言。从大明宫的“抬梁式榫卯”，到唐朝的宝相花纹样，以当代科技为“卯”、丝路精神为“榫”，打破了传统与潮流的次元壁。
在这里，左侧生活区呈现 FILA 生活系列服装，搭配精致的家居氛围摆件，为消费者模拟“生活客厅”场景；右侧潮流区则通过一系列模特矩阵，为追年轻人带来丰富的时尚穿搭组合。
——“丝路奇境”「儿童区」
空间灵感取自唐朝的骆驼商队与满载奇珍的西域宝箱，利用可玩、可画、可探险的互动设计，打造出一个激发想象力、促进亲子互动的趣味式“探险乐园”。面向不同年龄段的孩子，进一步细分了大童区、小童区及鞋履区。
超越零售，创新的多元化服务
门店特设“品牌挚友”岗位， FILA 为到店顾客提供空间导览服务，引导消费者充分体验壹号店的设计理念、品牌历史故事，以生动讲述增强消费者的文化体验感。
开幕活动上，《华丽志》现场体验了这项独特的导览服务——在“海丝逐浪”区域，“品牌挚友”这样向我们讲述：“我们耳边或许都能听到海鸟鸣叫或是海浪拍击船身的声音，闭上眼你能闻到海风咸咸的味道，以及木质船舱的气味……”
从装置雕塑的内涵，到空间设计的语言，以及品牌历史的介绍，在“品牌挚友”的讲述中，进一步加深了消费者的印象和认知。
店内还特设“妆造顾问”角色，为消费者提供个性化穿搭建议，六间呼应不同主题的试衣间，搭配了更衣完毕定格海报等个性互动。针对黑铂会员，全新壹号店还特别打造了预约制 VIP ROOM，提供一对一接待。
此外，消费者可通过“FILA TOPIA 探秘之旅”或“甄选之旅”，手持门店文化地图，在互动任务中探索空间、了解品牌历史故事，建立与品牌和产品更深的连结。门店还持续开设 FILA TOPIA 课堂，分享当季穿搭灵感与运动装备知识；包括 FILA ACE CLUB 在内的社群活动也将重点覆盖该门店客群。
马年新春即将来临之际，FILA 还首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹号全面呈现了“马上起飞”新春产品系列：
包括代言人同款的“腮红毛衣”、“抓马毛衣”与“抓马卫衣”，FILA FUSION 携手知名设计师 Dimitri Rybaltchenko 打造的以意大利赛马节为意象的个性潮奢“贵气新衣”；FILA KIDS 以旋转木马为灵感的童装系列，以及 FILA GOLF 联合设计师 Vivienne Tam 特别打造的新中式高球运动风“开运单品”。
作为新春互动系列活动之一，FILA“马上起飞”新春主题快闪空间也在同日登陆西安赛格中庭。
FILA 大中华区 CEO 江艳这样说道：“我们希望通过这座空间所承载的品牌故事、创新场景和细致服务，让每一位走进这里的消费者，都能重新认识并爱上 FILA。”
作为 FILA 品牌零售终端升级的首个关键落点，“FILA TOPIA 西安壹号”不仅展现了全新的空间设计与视觉形象，更标志着品牌从传统零售向体验式、场景化零售的战略转型，其概念本身构建了一个超越购物的品牌理想地，通过空间叙事强化了 FILA 的运动美学与生活方式定位，帮助品牌与消费者建立更深层次的文化共鸣。
未来，FILA 将以 FILA TOPIA 西安壹号为战略起点，持续推动品牌零售终端形象的全面焕新与服务升级，在全国各大城市打造更多满足不同场景、不同客群的创新店型。